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SEO软文 将欲取之必先与之

时间:2012-01-29 来源:尚品中国 类型:网站百科
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百度百科这样定义“软文”:“顾名思义,seo网站优化软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的‘文字广告’。与硬广告 相比,软文之所以叫做软文(北京网站制作),精妙之处就在于一个‘软’字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精 心设计过的‘软文广告’陷阱(北京网站建设)。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果”。

  

百度搜索“软文”共有1840万个搜索结果

 

  与硬广告“我是广告我怕谁”似的肆无忌惮,丝毫不顾用户体验的“霸王硬上弓”,直接渲泻自己广告意图相比,软文广告是广告发布商认识到广告宣传最后必 须落实到广告成功率上,将广告受众完全当成被动“广告信息接收终端”的“霸王硬上弓”方式宣传效果不佳,主动做出的尊重潜在用户、尊重广告发布传播规律的 有意识自我调整,希望以此调整来提高广告宣传的成功率。

  所谓SEO软文,即是站长(或SEOER)为配合站内搜索引擎优化(SEO)措施,有意识地结合网站自身实际情况,通过精妙的内容策划构思,以实用性 较强的专业性文章带上网站外链URL在高权重行业权威网站发布的网站营销推广行为,它的目的首先是增加网站外链(增加网站URL的搜索引擎曝光率),引导 搜索引擎蜘蛛关注、爬行自己网站;同时还希望这样的网站外链能直接引起更多网友关注,进而点击自己网站,增加网站流量甚至提升网站交易量的目的。

  因为SEO软文更尊重潜在用户、尊重广告发布传播规律,宣传成功率较高,是推广网站、提高网站知名度及增加网站外链,甚至直接提高网站访问量及最终成 交量的有效手段。尤其是由于高权重、大流量的网站外链及宣传位置极为珍贵,因此在包括SEO在内的网络营销实践中,越来越受到包括SEOER们在内的网络 营销操作者的广泛重视,成为了一个成功SEOER必须掌握的基本技能。

  SEO软文营销的形式多种多样,它包括新闻营销、影视植入广告(前些年赵本山春晚的经典台词“上某狐网”)、有价值专业原创文章高权重权威网站投稿(或转载分享)、事件营销及高权重论坛发贴(跟贴)及知名品牌问答网站问答等等。

  但无论哪种形式,归根结底,软文营销还是网站服务(内容)的营销推广,它必须建立在对自己网站服务了如指掌及对行业整体发展概况(竞争对手情况)洞悉 于心的基础上,较精准地把握住潜在用户的消费心理(需要什么服务引导,因为潜在用户并不都是专业行家里手,它需要更专业、客观的消费引导),有意识、有针 对性地实施差异化营销战略,通过巧妙的宣传营销卖点的实施,不断地放大自己网站的特色,才能真正地达到软文营销“不战而屈人之兵”较好的营销结果。

  而一切软文操作的核心就在于“将欲取之,必先与之”——要想从对方那儿得到些什么益处,必须先给予对方一些需要的东西。即“不打无准备之仗”,行动之 前必须深入研究对方心理,“投其所好”地先给予对方所需要的东西,使对方建立对自己的信任或诱使对方放松警惕,然后自己才有更多、更好的机会从对方那儿较 容易地获得自己想要的东西。

  “将欲取之,必先与之”原则符合人类交往的基本心理学规范,被人类几千年的政治、军事及商业历史所证实。就拿SEO软文写作来说吧,有价值专业原创文 章高权重权威网站投稿虽然创作不容易,可由于这类文章对其他同行业的朋友往往有着借鉴帮助作用,因此一旦被高权重网站成功刊载后转载网站很多,能较容易地 获得很多高质量网站外链,并且吸引大批网友及专业人士关注,大大地提高了网站知名度与权威性。

  

“将欲取之,必先与之”,原创文章投稿可以轻易获得大量高权重外链

 

  至于怎么学习SEO软文写作?本人认为,还是陆游那句诗“功夫在诗外”,你只有不断地研究自己网站,研究竞争对手网站,研究整个行业发展动态,真正把 握自己网站情况及整个行业网站发展水平,并设身处地地从消费者受众体验(包括自己所选择的SEO软文发布平台规则)出发,你才可能真正地找到自己宣传的精 髓所在,将它用文字表达出来就行了。

  不要怕失败,要不断地学习,认真学习那些做得好的SEOER怎么做,不断地琢磨总结,同时不断地实践,经过一段时间的磨练,就一定会学会。

  最后还必须强调的一点是,SEO软文的写作与其他网络推广、其他SEO运作措施一样,都必须讲究统筹规划、精心策划、坚持不懈实施才可能取得成效 的,SEOER也才会真正地“从战争中学会战争”。

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