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逐渐变味了的Nofollow标签

时间:2012-02-06 来源:尚品中国 类型:网站百科
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  2005年,谷歌正式引入了nofollow标签,目的是为了有效遏制博客(论坛)上日益泛滥的垃圾评论广告链接,建立网络世界良好有序的运作规范。

  百度百科nofollow词条这样定义:“nofollow 是一个HTML标签的属性值。它的出现为网站管理员提供了一种方式,即告诉搜索引擎‘不要追踪此网页上的链接’或‘不要追踪此特定链接。这个标签的意义是告诉搜索引擎这个链接不是经过作者自己编辑的,所以这个链接不是一个信任票。”

  “简单的说就是,如果A网页上有一个链接指向B网页,但A网页给这个链接加上了 rel="nofollow" 标注,则搜索引擎不把A网页计算入B网页的反向链接。搜索引擎看到这个标签就可能减少或完全取消链接的投票权重。”

  nofollow标签的具体用法是:将nofollow写入特定网页的meta标签中,用来提示搜索引擎不要跟踪访问网页上的所有导出链接;将nofollow放在超链接中,告诉搜索引擎不要抓取此特定导出链接。

  对于搜索引擎来说,nofollow标签的引入是不得已而为之,因为nofollow标签的引入违背了“互联网让世界自由沟通”的初衷。但日益泛滥的博客、论坛(及其它网站)垃圾链接严重地影响了搜索引擎与知名品牌网站的利益,而且无法正确引导网友访问真正有价值的网站,严重破坏了网络秩序。

  谷歌引入nofollow标签后,在各种网站上得到了广泛应用,尤其是那些更多依赖于网友自行上传内容(或评论)的网站、论坛、博客(最著名的例子就是维基百科)。

  nofollow标签“告诉搜索引擎‘不要追踪此网页上的链接’或‘不要追踪此特定链接”(不通过导出链接正常传递网页权重)的SEO价值最先体现在“网站站长可以通过nofollow标签与那些垃圾网站划清界限,清楚明白地告诉搜索引擎:‘这个链接与我无关,不是我的本意’”。

  随即,nofollow标签的更多SEO意义被SEOER们发现,并自觉应用于站内优化工作之中。

  SEOER使用nofollow标签主要用于网页上一些必须以链接形式标明、指向站外的导出链接;并且将之使用于一些站内没有必要传递网站链接、为了建立网站良好用户体验又不得不有的站内导出链接——譬如“关于我们”、“联系我们”、“隐私权政策”等无排名价值的网页。

  随着站长(SEOER)对于nofollow标签有意识的频繁使用,nofollow标签用法已经逐渐地发生了变化,不仅仅使用于那些“不是经过作者自己编辑的导出链接”,而是被更广泛地使用于那些经过站长(SEOER)自己编辑、而又不想给予此链接网页权重的任何导出链接。

  这样一来,nofollow标签的涵义也随之改变,现在站长(SEOER)们使用nofollow标签是想提示搜索引擎“不要由于我的链接行为增加这个链接网页的排名权重”,而不是提示搜索引擎“不是经过作者自己编辑的导出链接,不要跟踪访问这个链接”。

  目前可以肯定的是,nofollow标签对SEO有作用,但nofollow标签SEO功效有多大一直众说纷纭,绝大多数说法都是来自于SEOER们少量网页数据的比对分析,甚至完全只是推测。

  尤其对于过分热衷于nofollow标签的中国大陆站长(SEOER)们来说,nofollow标签的百度SEO价值更有待于进一步被更长时段更完整、科学、严谨的试验数据所证实——虽然百度多次公开表示支持nofollow标签的使用,但极有可能如同百度公开表态支持301跳转,并身体力行网站首选域那样,结果却一年多无法正确识别301跳转一样,只是一个美丽的SEO“海市蜃楼”而已。

  并且我坚信,过多地使用nofollow标签肯定是弊大于利的,因为“这个标签的意义是告诉搜索引擎这个链接不是经过作者自己编辑的,所以这个链接不是一个信任票”。如果你网站上太多链接到外部网站的导出链接都是nofollow标签——尤其是正文中明显由自己编辑的链接,搜索引擎难道不会像那些被nofollow链接所忽悠的站长们一样地认为你这个网站不诚信吗?

  我们千万不要自以为聪明,低估了搜索引擎的智力。

  说到底,我们还是太害怕因网站导出外链流失网页权重,这种“只进不出”的貔貅心态对于打造品牌网站有害无益,实际上优质、严肃的导出链接可以帮助网站建立良好的用户体验,有效提升网站权重。

  而且,对于nofollow链接等SEO技术手段的过分重视,反映了国内SEO业界对网站建设的长期性、艰苦性缺乏必要认识的片面SEO观念。

  的确,对于包括nofollow链接等必要的SEO技术手段我们必须给予重视,但我们更要认识到:仅靠技术手段是无法真正打造一个网络品牌的。

  昝辉(ZAC)说:“英国的SEO牛人David问Matt Cutts(nofollow标签创造者)有什么评论(对于nofollow标签),Matt Cutts用一个很说明问题的比喻回答了他:nofollow使用在内部链接上,确实能够影响Google排名,但是这只是次要因素。就好比你有100块钱,使用nofollow就好像仔细研究怎么花这100块钱,对一些人有用。但更有用的是把精力放在怎么再多挣300块钱,而不是琢磨怎么花这现有的100块钱。比喻很形象,也很说明问题。”

  在网站运营推广中,我们不仅要考虑如何精打细算花好这现有的100块钱,更要把精力放在怎么再多挣300块钱。这才是问题的关键所在!

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