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企业如何建网站如何推广与网络营销

时间:2014-01-01 来源:尚品中国 类型:网站百科
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网站建设公司尚品中国:企业管理信息化,是现代企业发展的必由之路,企业管理的信息化发展也必然以电子商务为目标。而商务的电子化最基础的环节是企业网站建设。因此我们说,企业建设网站,是企业必然的选择。然而有一些在进行企业网站建设时本末倒置,不以客户的需求为建站的根本出发点,导致网站投入运营后效果不明显。
企业如何建网站如何推广与网络营销

一、目前企业网站存在的主要问题

1、家长式作风盛行以企业为主体,不顾网站访问者的需求是网站设计时埋下的问题。常见的企业网站将企业的领导人照片或企业的内部新闻置于网站首页中最醒目的位置,不顾访客的偏好与感受,在我们把网络经济称为眼球经济的时代,这算不算是对资源最大限度的浪费呢。这种现象的本质就在于,企业在进行网站建设时没有从访客的需求出发,犯了根本性的错误。

2、永恒的站点

网站的开发与设计被企业视为是一次性投入,网站一旦建成,几年不变。有的甚至不做任何的信息更新,网页上一个电话号码的错误,一个产品价格的过时,一个链接的失败,……带来的后果不仅是失去一个消费者,更是损失企业的网络品牌。如果一个企业的网站是一个错误百出的错站,无人更新的老站,链接失灵的死站,信息不全的漏站,其功能何以体现,有它不如没它。这样的网站存在没有意义,即便每年只花不足百元的空间租用费,都是浪费。

3、过分强调技术

网站的建设过程中过度开发,网页上大量放置音乐、图片,彩用绚丽的颜色,复杂的页面结构,既影响传输和下载速度,又干扰主题内容。

4、内容组织不科学

国内相当多的企业网站,想要将企业的所有的信息都放在网站上,这种想法是正确的,但最常见的问题是,对于庞大的信息组织不当,在网站设计时出现十几甚至几十个栏目,或者设计超长的首页,需要两到三屏才能显示完,信息导航混乱,成为造成企业网站效果不好的主要原因之一.

二、企业网站设计的主要原则

企业网站有别于门户网站,如搜狐提供大量的信息;也不同于商务平台网站,如阿里巴巴,汇集了广泛的商户、商品、交易信息并提供辅助交易功能;也不像个人网站,如营销型网站建设尚品中国,注重展示个人的特长与风貌。企业网站如前所述必须要以产品、服务为主,在企业的网站建设。
中也有一些基本的原则可以掌握。

1)、网页框架8栏3层体系

网站作为企业信息的发布平台,最基本的功能是展示企业的全部信息,解决好企业大量信息在网页上的组织和展示层次问题,非常关键。企业网站中的网页数据庞大,根据CNNIC2008年1月最新调查数据计算,目前我国企业网站平均拥有网页数为5633个。这个数据说明了我国网站资源日益丰富,同时给我们提出了一个问题,如此大量的网页在网站中应该如何组织才能符合我们所说的KISS的原则。根据经验,一般来说一个企业网站的一级栏目不应该超过8个,而栏目层次以三级以内为适宜。这样,对于大多数信息来说,用户可以在不超过3次点击的情况下浏览到该页的内容页面,过多的栏目个数或者过深的栏目层次都会给访客带来麻烦,不符合网站设计的原则。那么有一个问题,如此少的栏目,如此浅的层次,是否能容纳下企业的大量信息。事实证明,既便是像CISCO,DELL这样的国际企业,也可以将其信息容纳在这个范畴之内,一般企业自然不在话下,其奥秘就在每页上都会有大量丰富的链接,网络的信息组织规律是网状互链,是传统的纸介质状态下树状互链容纳信息量的几何倍数。三、网页布局规律企业网站中的网页一般可以分为两类,~是综合性的目录页,例如企业网站的首页和一级栏目页,这类页面的主要功能是给用户提供信息目录;二是内层信息页,例如企业网站中的产品页面、服务页面等最底层页面,其主要功能是为访客提供所需的具体信息,或具体服务。这两类网页设计时既要保持一致的风格,突现企业的网络品牌的一致性,在布局上又有着明显的差异。下面以海尔的网站为例,分析企业网站中两类网页布局的一般规律。(一)综合性的目录页的布局规律如图1所示,这类页面一般由以下部分组成,根据用户浏览网页的注意力的“F”现象,这部分的位置应当查对固定。

2)、企业网站设计的KISS原则

纵观我国企业的网站设计的发展,有三个阶段,第一是起步阶段,表现为网站中网页数量少,一般不超过50个,页面简单,内容少;第二是膨胀阶段,表现为网站中网页数量巨大,一般不小于500页,页面内容丰富、庞杂;第三是成熟阶段,表现为企业网页简洁,风格一致。内容分类明晰。网站设计,“简洁为美”可以说是企业网站设计历史的经验。KISS原则,即“Keep It Simple And Stupid”的缩写,简洁和易于操作是网页设计的最重要的原则。毕竟,网站建设出来是用于普通网民来查阅信息和使用网络服务,没有必要在网页上设置过多的操作,堆积上很多复杂和花哨的图片。分析比较国际及国内各行各业领先的企业网站,不难发现简洁、简便是它们共同的特点。

1.企业LOGO区:一般放置在网页及各内页的左上角;

2.站内服务功能区:一般放置在首页的右上角或中上方显眼位置;

3.重要信息区:一定要放在首页的显著位置,而且要大要醒目;

4.一级栏目区:呈条形横置在网页中间;

5.浮动子栏目区:随所选择的一级栏目不同而浮动显示对应的二级、三级子目;

6.公共服务区:包括联系方式、公司介绍、网站地图等内容,是网页设计中不可缺少的重要部分,一般放置在网页的最下端,并且应当主页、内页都有,以方便访客使用;

7.左右留白区:可以松弛心理,制造节奏;也可以为不同内容的页面预留添加链接、广告的空间,使网站内的网页既可以在整体结构上保持一致,又可以在网页内容上实现差异;

8.首页信息调查区:用于强化网站的网上信息调查功能,一般置于网页左下角。

(二)内层信息页的网页布局规律在企业网站建设中网站所示,这类页面一般由以下部分组成,以下介绍与图中标号一致。

1.企业LOGO区:位于网页左上角;

2.站内服务功能区:置于网页上右上角或中上方位置;

3.栏目导航条:为用户直接跳转至网站首页或其他一级梯栏目,提供便捷链接;

4.页内大BANNER:放置在网页中间明显位置;

5.当前位置导航条:放置在网页主要内容的上方;

6.页内信息显示帮助条:用于方便访客按自己的需求,自由决定页内信息排列顺序;

7.内页信息核心区:展示当页的主要信息,这里要注意的是一定要图文并茂,清晰的图片可以增加网页信息的真实感和可靠性,文字要简单准确;

8.多页折叠展示功能条:一般放置在网页详细内容的下端;

9.左侧功能链接区:一般用于放置当前网页的上级栏目链接,也可以放置针对注册用户的个性化服务功能,如“最近浏览”、“相关新品推介”等内容;

10.右侧功能链接区:可以用来放置与本页信息相关的产品或服务功能的链接;

11.页内服务功能区:如果企业网站规模不是很庞大,这一部分可与下一部分合并:

12.网站公共服务区:包括联系方式、公司介绍、网站地图等内容,置于网页最下端;

13.子页信息调查区:用于对与本页有关的信息进行的相关信息调查,一般置于网页左下角。企业经营,以盈利为目的,不是唯利是图,而是生财有道。进行网络营销,网站建设不是为了跟风、追潮。别人做了,我也做;别人怎么做,我就怎么做.在建设网站、维护网站、使用网站时,始终要有清醒的头脑,我们的目标是:借助网络之道,广开财富之门。


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