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网络广告的经营

时间:2014-06-18 来源:尚品中国 类型:网站百科
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网络广告费川目前是齐个网站收人的吸要来徽。一终提供搜索服务的琴航网站,例如YAHO()的背业收人儿乎全部来自广告。网站设计、网站广告的经背管理直接关系到网络经背商的经济效益.所以必须视网络广告的经背。网络广告经营活动是一项系统义杂的活动,一般可分为网络广告调查、网络广告顶算、网络广告策划、网络广告发布和网络广告效果评估。
 
一、网络广告调查

 网络广告调查廷企业进行市场行销预渊和决策的基础.它是网络背销链上一个1卜常ip要的环节。通过网络广告调查可以T解和掌握网_L-消费者现实和i在的需要.就能有针一对性地制定广告的背销方案,减少决策的盲目性.在竞争中发挥企业的优势。

网络广告调查(online survey)是通过网络对有关产品、消费者、竟争对手、市场环境等进行的有组织、有计划、有系统地收染、调直、记录、傲琐、分析与产品、劳务有关的市场信息,其调夜的结果可以作为各项营销决策的依据。    (1)网络广告调查的内容网络用户篆本情况调查网络用户的4本情况包括:性别、年龄、学历、职业、爱好、婚姻状况、收入、消费以及网上浏览的习惯等,只有了解网络用户的蕊本情况才能制定相对应的广告策略。(2)网络J材户地城调查山予不同地区的网络it]户有不同的消费特点和消费习惯,广"rte动就要对4I-1地V.消费者采用不同的广告内容和广告方式。因此.网络用户地域调夜对于企业来说意味着不卜移的广告策略的选川。 3)网络用户收入调六了解消费者的经济收人状况是制定产品价格的依据,I司时,也可以明确不同收人层次的消费名对产品的不同要求。这样企业就可以报据不161的消费群体制定不同的营销战略。4)网上竟争对手调A在网L的di场营销中,企业应先找到与白己有相同或相近业务的经营者和与自己产品或服务其有替代性的经营者,然后加以分析研究,了解竞争对手的经济实力、营销策略产品的特点、优势与不足等.以便制定企业故胜各种竟争对手的对策。
 
网络广告
 
二、网络广告调查的方式
 
    ”采用电子邮件,电子邮件是C1前被人峨采川的网络广告调夜方式‘广告主可先从电子邮件地址库中随机抽出样本库.再以劝饥抽样的方式发放E一mail问卷。这种方法简单方便,容易实施且调众的结果准确可靠。但也有浸犯网民私人空间的姗Q.处理不好容易招来网民的反感专门讨论组。广告主可以在网站上设立专门的讨论组,山企业的专家或者梢将人员与网络川户进行交流和讨沦.通过这种办法企业可以r解网络川户对找产品的行法和对企业好的止议。这种方式的优点是比较亲切.容易拉近企业与消费者之间的即离.从而建立起企业与受众之间良好的关系.树立企业形象。缺点是参与的人数华竟有限。不几有最大的代农性、3)使用BBS电子公告板。广告主可以将调夜问卷发送在电子公告板七,组然信息谈与参与人数比较少,但优点是针对行强.适合行业性很强的企业。    4)委托市场调研K构调查。企业of以委托IT门的市场调夜机构进行市场调查.调查的主要内容是:网络浏览者对企业产品特点、性能、质hi、价格、竹后服务等的满愈度;网络浏览者对企业产品的惫见和建议。一般采川在线调查形式,参与者可以得到一定的奖励。


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