网络对传统市场结构的影响
现在很多人都喜欢在网上购物,因为这样对于那些上班族来说,没有时间购物或者懒得去超市或商城购物,网站购物对于他们来说,无非是一个好的选择。网上购物是以网站设计为基础的交易,交易成本理论认为,由于现实信息的不完善一项交易的达成并不是人们想象的那样仅有供给和需求就足够了。在一个信息匮乏的社会里,人们不得不为交易的达成付出诸如搜寻、签约监普等成本。这种成本称为交易成本。交易成本是人们为达成交易而必须支付的成本,它构成了社会资源的浪费。在现代经济活动中,总成本的很大一部分被用于仿息的创造、储存和传播。比如买者必须通过传统的方法如电话查询、阅读报刊、奔波比较等来寻找自己需要的商品,这种寻找的成本很高,寻找的范围也很窄。有了国际互联网和电子商务,买者便可以通过计算机网络,毫不费劲的找到自己需要的商品。从生产者的角度看,生产一件新产品并不是最困难的,最困难的是如何使消费者知道新产品的存在和了解新产品的好处。此外,生产者还要花费很大的力气来收集消费者的偏好,以便于生产符合市场需要的商品。所有这些都构成了经济学中交易成本的一部分,这是买主和卖主之间利用市场进行交易的一种成本,交易成本的大量存在阻碍了市场交易的顺利进行并使交易的范围受到局限。由于交易成本缘起于信息的不完善,因而改变倍息的不完善就可减少这类成本的发生。而互联网恰好提供了这样一种技术,在网上,信息传送的快捷性和广泛性大大降低了人们的搜寻成本.扩大了人们的搜寻范围,同时,厂商也能从网上及时方便地了解消费者的偏好信息,从而大大降低了交易成本。
(二)网络通过对交易成本的影响而改变产业结构
(三)网络通过对企内部结构和企业规模的影晌而带来产业结构的变化
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