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网络新闻的营销技巧

时间:2016-01-12 来源:尚品中国 类型:网站百科
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要提高网络新闻的点击率,需要遵循一些原则,从标题、导语到正文内容都有一定的网络营销技巧,做到了这些就成功一半了。

一、拥有一个好的标题

新闻的标题对网站建设信息传递具有重要的作用,只有吸引网民眼球的标题才能获得点击。网络新闻的标题应紧跟信息时代的变化,对一些平淡无奇的新闻,可以在标题上下工夫,以吸引网民的注意力。

1、不直接复制他人的标题

有些新闻即便是转载过来的,也要针对自己网站的特征对标题重新编辑。尽管网络信息的内容是相同的,但是网民对于新闻的阅读是通过标题来选择是否点击的。假设这条新闻在其他站点已经阅读过,如果再用和别的网站上一样的标题,就不会再吸引读者二次阅读了。判断新闻是否受欢迎,点击是第一要素。比如针对iPhone4国庆促销的新闻,几家门户网站的新闻标题各有不同:腾讯的标题是“一周10大畅销手机排行iPhone4列第二”,网易新闻的标题是"iPhone4暴跌1100元国庆降价最猛手机榜”。像这样的标题,每个平台根据其侧重点,针对网络新闻的受众群体分散的特性,最大限度地吸引网民点击阅读。

2、注意标题的长度

网络新闻的标题不可过长或过短。与报纸、杂志上新闻标题字数的跨度很大、可以根据版面随时调整标题长度不同,网络新闻最好是一句话就能精确表达新闻的内容精华,不要超过20个字。如果需要用两个短句表达,要以空格或逗号分隔。字数过少,容易造成意思表达不清,也会影响版面的整体排版效果;宁数过多,就会因为新闻标题的字数限制不能显示全部内容。比如一条游戏新闻,标题的全文是“正月送现金活动火爆登场:新推广员送100元老推广员享70%分红”。但是在显示该标题的时候,程序中限制的是显示加个汉字,这样在发布新闻的时候,如果将标题完全复制过去,标题后面的文字会被自动截断,造成意思表达不清;如果在发布时直接将标题改成“正月送现金活动火爆登场”,也会无法将奖励的力度表达清楚.缺乏吸引玩家和推广员的切入点。

3、标题应抓住重点,避免流水账和浮夸

标题的作用是用最简洁的语言将正文内容的重点表达出来,抓住热点。如“双卡双待飞利浦超长待机F511仅1198 ",从这条新闻的标题就能知道新闻的内容,甚至不需要阅读就能知道新闻所要传递的信息,这对于飞利浦而言.点击量反而不是特别贡要.通过新闻的标题,其所要传递信息的目标已经达到了。再如,“联想电脑+1元得大礼馈赠”就远没有“乐+1真给力!联想B5一体电脑报8999元”带来的效果实在。

4、出奇制胜,找准热点

在使用程序制作生成的新闻站点中,新闻的排版和格式大都是固定的,不能像传统新闻媒介那样随意选择字体及字号大小来吸引网民的眼球。想要在大量的新闻当中吸引读者的注意,要从标题的内容上下工夫。如“让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!’、“王老吉,你够狠!"。众所周知,在四川地震抗震救灾募捐晚会上,生产灌装王老吉的加多宝公司向地震灾区拍款一亿元,创造了迄今为止国内民营企业单笔扔款额的最高纪录。这些新闻标题明显是正话反说,通过这样的标题吸引网民阅读、点击,为王老吉带来了极大的销量额。

5、避免文不对题

在编辑网络新闻的标题时,很多人存在误区,认为噱头越大越好,越夸张越好。事实上,在做贴吧营销、博客营销、论坛营销中,为了吸引网民的注意,经常会在标题上做这样的处理。然而在网络新闻中,由于网络新闻的特质,尽管标题会吸引网民点击.但是如果文章的内容与标题明显不符,就会让网民在阅读新闻时产生政义和误解,这样在宜传品牌时会让网民对企业的诚信度产生质疑。这样,尽管标题吸引了大最点击,却对企业的品牌产生不好的影响,起到的是反作用。网络新闻的标题命名是一种技巧。随着互联网上对信息监管力度的加大,标题需要真实、生动,而不是夸大其词,过于标新立异。

二、做好内容是重中之重

网络新闻主要是以文字为主,图片、视领作为补充。尽若图片和Flash动画、视频等会首先吸引网民的注意力,但是图片能够表达的只是其中一部分主题,视顿也因为长度,内容及网速的关系反而会在关注度上占据次要的位置。

紧抓时事热点,在做好标题的前提下,将网络新闻的正文部分做精做细,才是网络新闻的生存之道。如在2010年甘肃舟曲特大泥石流灾害全国大救援时,腾讯网的新闻频道在网站头部用图片突出显示了“风雨同舟,心脉相连”的主题,左侧用焦点广告和最新视频来显示动态的图片、视频新闻,吸引了大部分对此主题关注的网友的注意力。但是不管网络新闻的标题多么引人入胜,对于事件的详细了解还是需要通过阅读以文字为上的新闻,因此,做好内容才是吸引网民的重中之重。

做好网络新闻的正文需要注意以下几种技巧。

技巧之一:避免内容过长

网络上的新闻和信息因更新时间和数量的原因,如果用长篇的文字来叙述事件,很难吸引网民的关注。应尽量精简文字,长话短说,在短时间内将信息完整地展示在网民面前。当然,如果信息的内容确实无法通过短篇的文字表达完整,可以通过制作专题、分页等形式通过若干个网络新闻分阶段、分层次、多角度地表达。如“嫦娥二号”探月,像这样的大新闻,是无法川一篇新闻表达出来的,很多网站都针对这一事件制作了专题,用文字、图片、视频,将事件发生过程中的信息分阶段表达出来,让网民了解更多信息。如新浪网制作了“越近月精彩,新浪嫦娥2号全程播报”专题,推出即时新闻报道、精彩图集、视频专题、专家访谈、分析评论、微博关注、手机播报、3D全程模拟等,便于网民对嫦娥2号发射过程的了解和互动,如图2.21所示。
嫦娥2号发射过程

技巧之二:注意网络新闻的编排

网络新闻像学生写的作文一样,需要引语、正文和结尾。拥有了一个引人关注的标题后,在开始编辑新闻时,首先需要在开头用最简洁的一段文字来概括全文的核心内容,为读者提供最有价值的信息。其次用层次清晰、内容丰富的元素描述整段新闻的详细内容。最后在结尾部分为整篇新闻作小结,表述自己的观点和立场。


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