不过几年时间，因特网以及网络新闻媒体所产生的能量和影响力，使现有的所有传统媒体都刮目相看。网络媒体的兴起，势必引起媒市场的重新划分，势必引发对传统媒体受众的争夺。面对这一切，现有的传统媒体开始考虑运用自己特有的财富进行种种探索并主动开始建立自己的网站。传统媒体人力资源充足，筹集社会资金占据优势，又有一定的品牌形象，如果说它们真正把新媒体作为一项事业来经营，或许会更加有潜力。
但是，遗憾的是，不少传统媒体块少对因特网这一平台的认识，缺少在此营建自己势力范围的迫切性认识，对于这点，报业起步早于广播电视，他们正积极加强各网络间的合作.，并且注重对网络的更深一层认识。现阶段建立因特网新闻网站，报纸比电视更具优势，但随着网络带宽的日渐增加，新型传统媒体的日渐成熟。报业的这个优势正逐渐消失。电视网络新闻反占优势，但趁作为现阶段传统媒体中最具影响力的电视，或许在此时的较量中才真正感到了自身传播的某些劣势。所以当电视媒体遭遇网络媒体时，不少先知先觉的电视机构也就及时地在因特网上建立了网站。借助网络媒体的强大功能弥补自身传播的不足与局限。美田广播与电视新闻制作基金会(RTNDF) 1997年底发表的一份题为，网上新闻目前的状况的新煤体调研报告，引起了业界的广泛关注。这份报告的执笔者彼得·卓尔曼认为，报纸己在网上做了许多成功的尝试，广播媒体上网的前途将同样乐观.，日前使用网上服务的电视观众，远低于使用网上服务的报纸读者，所以电视台上网有着较大的发展空间日前电视台网站制作人考虑的是网络带宽的限制，但带宽问题会在几年内解决，当带宽加大之后，网上新闻就成了互动式电视，电视网络新闻的优势就显露出来了。
作为传统媒体应该清是的认识到网站的建设绝作一日之功，网站的运作也绝非轻而易举，它涉及到对网络媒体传播特性的认识和规律的掌握涉及到对网站建设和日常运作的投入，涉及到内部各部门间信息交流和沟通的重新整合，甚至涉及到国家网络整体发展状况和信息传播整体环境。在因特网信息的汪洋大海中，网站的诞生与死亡是寻常事，今天，新闻媒体上网易，但要成为有影响力的网站可不易，要想成为网上的“大哥大”则更不易，一不留神还会成为“空站”(没有什么信息内容)、“死站”（很少有人访问)。因为因特网上的竞争比传统新闻找体网业间的竞争来的更为激烈和残酷。