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SEM怎么实现低出价,高排名?

来源:尚品中国| 类型:营销推广| 时间:2023-07-17
搜索广告的排序高低,其实是广告竞争力的较量,由广告质量和出价双方共同决定。

不断提高出价并不是长久之计,提高广告质量更为划算,质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

那广告主怎么判断自己的广告质量是否优质呢?关键词质量度,了解一下。

1、解析关键词质量度

关键词质量度是对关键词广告最近一段时间内在竞价系统中整体表现的综合评估,反映了搜索用户对关键词广告的认可程度。

关键词质量度受到三个因素的影响,它们也同时对应了营销成功的三要素:

01预估点击率(找对人)

用户看到您的关键词后点击广告的可能性,关键词广告是否来自用户搜索时所关心的产品和服务。

02创意相关性(说对话)关键词广告的创意(标题、描述)和关键词以及落地页之间的内容相关性。

03落地页体验(做对事)

关键词广告落地页中的内容和关键词之间相关性,是否为用户提供了通过搜索获得相关信息和服务的良好体验。

当出现关键词质量分低、广告展现机会折损问题时,优化中心会自动推送“提升关键词质量度”建议,提醒广告主及时关注。

关键词质量度分为1-10分,当得分低于6分时,质量度三子项至少有一个子项低于平均,建议尽快调整优化。


2、关键词质量度的重要性

搜索推广竞价排名的核心机制:广告排序竞争力 = 广告质量 * 出价

因此,提升关键词质量度,能帮助广告主降低出价成本。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

质量度高且出价合理的关键词广告,竞争力高,广告排序中占优,能够获得较多的上方位展现机会。

除此之外,关键词质量度能引导广告主制作出满足目标用户需求、营销效果更好的广告。

质量度的三个子项,从不同方面评估关键词及关联创意、落地页和用户需求的一致性,从广告展现到落地页,是否给搜索用户带来了愉悦感受。

3、提升关键词质量度
 

在推广后台,每个子项会和行业平均水平对比,评为“高于平均”、“平均水平”,和“低于平均”三档分值,广告主可以进行针对性地调整优化。

01 预估点击率低于平均

预估点击率由系统根据历史类似广告的点击率表现判断,“低于平均”代表搜索用户看到您的广告结果后进行点击的概率不高。

优化思路为调整关键词选择,围绕核心业务合理买词。

添加与网站建设业务相关性高的新关键词

可使用关键词规划师、优化中心“添加新关键词”卡片建议、观星盘等工具拓展最新业务相关关键词。
来源:百度营销服务联络中心

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