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如何选择网络营销的传播方式

时间:2016-01-12 来源:尚品中国 类型:网站百科
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大部分的网络新闻阅读者都会主要针对垂点内容,而且像门户网站之类信息量大的网站制作每天天更新的新闻数量是巨大的,如何让企业的网络新闻能够有效地传播,需要在传播方式上做好文章。
网络营销的传播方式

1、选择合适的投放地点

针对不同类型的新闻需要选择合适的投放地点.如果将科技数码类的新闻投放到娱乐频道,受到的关注肯定很低.如果一个游戏公司,在推介一款新游戏时,邀请一位明星代言,那么这则新闻可以投放在游戏频道,也能在娱乐频道获得一定关注。

投放网络新闻的首选自然是门户网站,因为门户网站的媒体号召力和用户群体都决定了新闻的受关注程度。可以根据网站的地方性、行业性、覆盖面等特性,以及新闻的类型选择合适的新闻网站投放平台。如果你的新闻有足够的热点,那被转载的概率就会大很多,因此打好门户网站的攻坚战是关键。

2、选择合适的投放时间

选择了合适的投放地点以后,也需要把握合适的投放时间。根据受众群体的上网时间、上网地点,以及新闻的时效性,尽可能在合适的时间段投放,以便及时让受众群体阅读到此条新闻,对于时间的选择有三个注意事项。

(1)普通的新闻选择早间投放。根据网民的上网习惯,大都是在早晨起床上网或上班时浏览网O1,在常去的网站查找感兴趣的新闻。一般的中小企业不像信息类网站那样每天都有新闻发生,可以对稿件进行整理,选择一周大约两次的频率来投放。如果选择周一,此时新闻网站上要发布的信息很多,你的新闻即便发上去了,也很快就会被更新的新闻顶下去;如果在周末等休息日,新闻被浏览的概率也会降低。因此,一般在周一到周五的中间时段投放为宜,特别是周五,因为周末会有两天休息日,这样新闻就有可能有三天的时间挂在显要位置。

例如.在2007年评选阿里巴巴博客封而人物时.正常是氛天有一个封面人物会获得首页推荐的机会,而笔者当选的时候正赶上周五,这样在首页的位置停留了三天,为笔者的博客带来了很大的流量。这种方法可以称为是“赶巧不赶早”,在发布新闻的时候也叮以充分利用一下。

(2)时效新闻即时投放。对于突发事件,应抓住时机。一旦突发事件成为热点,相关新闻的数量也会接近饱和状态,你的新闻受关注度就会明显降低。

(3)重磅新闻第一时间投放。对于企业而言,重大新闻可能是直接关系到公司的决策、新产品的推出,或者是最新促销话动等,都应该在第一时间投放,占据同类新闻的头条位置,并在其他媒体‘F台上同步发布,扩人新闻的影响力。如“国美电器控制权之争”,在国美股东投票大会投票前夕.几乎每一条与此相关的新闻都算得上是重磅新闻,新浪网针对这一事件制作了专题,做独家专访、独家视频、媒体观察、事件进展跟踪报道等等,向更多网民通报“控制权之争”事件发生的全过程。

3、控制新闻的投放数量

企业的新闻不是越多越好。多不等于传播力度大,相反会造成投放成本的提高。因此在投放的数量上应有一定的限制。

新闻平台是有版面限制的,尽管不像报纸、报刊那样绝对,但是同一版面上,同一企业能够占据的位置只有1-2个,网民都乐干去浏览新的、重要的、动态的新闻。况且一家企业不能天天都有新闻,即便如此,大型的门户网站也不会将同一类型、同一家企业的新闻贡复报道,因为这样做无疑是浪费了空间.也浪费了人力,更重要的是网民会因此失去阅读这类新闻的兴趣。从这方面来看,新闻数量并不是越多越好,重复新闻过多,就失去新鲜感和个性,用户会慢慢失去对企业的关注。

不要忘记新闻搜索的功能。在搜索框中输人关键字信息,就能查询到与关键字相关的新闻,获得新闻的链接地址。大部分人都喜欢通过搜索的方式来查找和阅读新闻,因此,新闻的数量固然重要,但需要把握住质量和内容,少而精才能广而久。

4、学会制造新闻

机会也就意味着商机,与电视台抢占收视率是一样的道理。在娱乐界,舟当有新的电影或电视剧要开播时,总会制造一些话题,通过话题的炒作来提高收视率。企业也可以通过话题来制造新闻。

标题:尹利果之优酸乳吹响集“杰”号

正文:9月26日,伊利果之优酸乳“我秀周杰伦”选拔赛的启动仪式在位于福州最繁华地带的宝龙城市广场上正式吹响了集结号.在代表健康的鲜艳“草每红”的映衬下,宝龙广场的夜空格外炫丽,数百名参赛者齐聚一堂,大秀才艺,争夺“我秀周杰伦”活动的优胜者,争取登上10月30日晚周杰伦超时代演唱会舞台,进行巧分钟的开场秀表演。

伊利用周杰伦的名气,为企业聚拢人气,像这样的新闻,网络媒体都会争先报道。浴话说“追名逐利”,网络煤体在报道新闻事件的同时也希望借助事件争取人气,这是双赢,也是企业不断制造新闻的动力。

需要注意的是,制造新闻不等同干编造新闻,我们提倡能为企业带来正面影响的话题新闻,编造不实、夸大的新闻会随着事实的揭露而为企业带来负面影响。

5、为网络新闻的持久性作战

网络新闻是以点带面的,如静水池中投放的石块,带起一圈圈的涟漪。网络新闻的投放是一次性的,然而将这种一次性报道形成持久性宣传,才会真正为企业的网站带来流量。品牌的树立、经营理念的传播需要系列报道作为支持。

比如伊利集团,"2010年世博会唯一指定乳制品’、“伊利连续八年牵手中国奥委会”、“伊利果之优酸乳吹响集‘杰’号”、“无车日伊利携‘绿色出行’引领低碳‘绿潮’”、“成长爱相伴伊利携手‘瓷娃娃’让爱不再脆弱”等等新闻,为伊利集团在网络媒体形成了持续性的报道。伊利的新闻并不是每天都有,但这种全方位的投入宣传,为企业的品牌提升和产品的销售带来了直接效益,而伴随着每一次活动的系列报道,都能有效地获得网络媒体的追踪,与企业的动态新闻相比,这样的系列报道能够为企业的网络营销扩大推广规模、加深影响。

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