网络对传统市场结构的影响
来源：尚品中国|
类型：网站百科
|时间：2014-10-13
（一）网络经济下交拐成本的降低
现在很多人都喜欢在网上购物，因为这样对于那些上班族来说，没有时间购物或者懒得去超市或商城购物，网站购物对于他们来说，无非是一个好的选择。网上购物是以网站设计为基础的交易，交易成本理论认为，由于现实信息的不完善一项交易的达成并不是人们想象的那样仅有供给和需求就足够了。在一个信息匮乏的社会里，人们不得不为交易的达成付出诸如搜寻、签约监普等成本。这种成本称为交易成本。交易成本是人们为达成交易而必须支付的成本，它构成了社会资源的浪费。在现代经济活动中，总成本的很大一部分被用于仿息的创造、储存和传播。比如买者必须通过传统的方法如电话查询、阅读报刊、奔波比较等来寻找自己需要的商品，这种寻找的成本很高，寻找的范围也很窄。有了国际互联网和电子商务，买者便可以通过计算机网络，毫不费劲的找到自己需要的商品。从生产者的角度看，生产一件新产品并不是最困难的，最困难的是如何使消费者知道新产品的存在和了解新产品的好处。此外，生产者还要花费很大的力气来收集消费者的偏好，以便于生产符合市场需要的商品。所有这些都构成了经济学中交易成本的一部分，这是买主和卖主之间利用市场进行交易的一种成本，交易成本的大量存在阻碍了市场交易的顺利进行并使交易的范围受到局限。由于交易成本缘起于信息的不完善，因而改变倍息的不完善就可减少这类成本的发生。而互联网恰好提供了这样一种技术，在网上，信息传送的快捷性和广泛性大大降低了人们的搜寻成本.扩大了人们的搜寻范围，同时，厂商也能从网上及时方便地了解消费者的偏好信息，从而大大降低了交易成本。
（二）网络通过对交易成本的影响而改变产业结构
现在很多人都喜欢在网上购物，因为这样对于那些上班族来说，没有时间购物或者懒得去超市或商城购物，网站购物对于他们来说，无非是一个好的选择。网上购物是以网站设计为基础的交易，交易成本理论认为，由于现实信息的不完善一项交易的达成并不是人们想象的那样仅有供给和需求就足够了。在一个信息匮乏的社会里，人们不得不为交易的达成付出诸如搜寻、签约监普等成本。这种成本称为交易成本。交易成本是人们为达成交易而必须支付的成本，它构成了社会资源的浪费。在现代经济活动中，总成本的很大一部分被用于仿息的创造、储存和传播。比如买者必须通过传统的方法如电话查询、阅读报刊、奔波比较等来寻找自己需要的商品，这种寻找的成本很高，寻找的范围也很窄。有了国际互联网和电子商务，买者便可以通过计算机网络，毫不费劲的找到自己需要的商品。从生产者的角度看，生产一件新产品并不是最困难的，最困难的是如何使消费者知道新产品的存在和了解新产品的好处。此外，生产者还要花费很大的力气来收集消费者的偏好，以便于生产符合市场需要的商品。所有这些都构成了经济学中交易成本的一部分，这是买主和卖主之间利用市场进行交易的一种成本，交易成本的大量存在阻碍了市场交易的顺利进行并使交易的范围受到局限。由于交易成本缘起于信息的不完善，因而改变倍息的不完善就可减少这类成本的发生。而互联网恰好提供了这样一种技术，在网上，信息传送的快捷性和广泛性大大降低了人们的搜寻成本.扩大了人们的搜寻范围，同时，厂商也能从网上及时方便地了解消费者的偏好信息，从而大大降低了交易成本。
（二）网络通过对交易成本的影响而改变产业结构
网络的作用不仅仅在于它能够通过降低交易成本从而提商效率，其对经济更重要的作用还体现在通过对交易成本的影响而改变产业结构。网络革命带来的不仅是企业与企业、企业与顾客的交易费用的大幅降低，它所导致的产业结构的变革应该引起经济学家的关注。科斯曾经以交易成本解释企业与市场的边界，他认为正是因为市场中存在普高额的交易成本，为了节省市场中的交易成本，生产链中的上游和下游的企业之间就会通过“垂直合并”的方法来减少市场的交易成本。互联网的应用可以极大地减少市场交易的“交易成本“，交易成本降低的一个直接的结果就是企业不必要再进行垂直合并，而是更多地展开垂直分工，企业因此会变得更专业化一家企业会集中发展优势产品，对非核心产品和服务，企业会通过市场从其他企业得到。因此，网络经济下企业经营的一个显著特征是越来越似向于专业化，而不是“大而全’、“小而全”。生产的高度专业化意味着企业即使在相当小的规模上也可以展开经营并生存下去。比如汽车产业在网络经济下，原来大规模的汽车生产厂商不必要再自己生产汽车的各个部件，而是由高度专业化的小企业去专门生产某一种汽车组件。由于展开高度专业化分工，与传统的汽车产业高度的进人璧垒相比(如前期高倾的资金投入和研发投人)，这类企业的进人壁垒也将变得很低，这意味着在该生产领域会生存无效类似这样的企业。因此，传统经济下汽车产业的寡头垄断结构可能被打破，而代之以更倾向于竞争性的市场结构。网络经济下企业由于经营的专业化而导致的垄断性市场结构向竞争性市场结构的转变，是传统产业市场结构在网络经济下的主要变化之一。
(三）网络通过对企内部结构和企业规模的影晌而带来产业结构的变化
(三）网络通过对企内部结构和企业规模的影晌而带来产业结构的变化
在上一章关于网络经济下规模经济的探讨中，我们知道企业内部的“代理成本”极大地限制了企业规模的扩大。而企业内部网络系统的使用及企业管理模式由传统的层级式向扁平式的转化，则使企业的规模不再受传统企业代理成本的制约，传统企业规模收益递减的规律将被打破，企业可以不断扩大其规模且仍能安享规模收益递增的好处。比如一家厂商生产的产品在传统经济下其规模可以供应某一省份，在网络经济下，其规模可以扩张至供应整个地区至整个国家的产品需求，即在市场可容纳的范围之内，由于规模收益递增的作用，企业的平均成本将持续下降。
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